Die neue berufsbegleitende Weiterbildung Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten vermittelt zentrale Bereiche des Marketings: von der Strategie über die Planung bis zur Umsetzung und dem unterstützenden Einsatz von KI. Der Managementprozess dient dabei als Ablaufplan für relevante Themen und Entscheidungen und organisiert das Zusammenspiel von Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution mittels verschiedener Marketingstrategien. Dieses Gerüst wird mit den Marketinginstrumenten bestückt, die bestmöglich zu der jeweiligen Unternehmens- und Marktsituation passen.
Die Teilnehmenden lernen, wie Marktforschung und psychologische Erkenntnisse genutzt und eine erfolgreiche Kommunikation für Produkte und Dienstleistungen entwickelt werden. Sie erhalten zahlreiche Anregungen für Marketinginstrumente, die zu ihrer individuellen Unternehmens- und Marktsituation passen. Sie lernen, wie KI im Marketing eingesetzt wird und wie sich dadurch die Arbeit des Marketings wandelt (Routine-Aufgaben – strategisch-kreative Steuerung). Der Schwerpunkt der Weiterbildung liegt auf einer praxisorientierten Vermittlung. Ein paralleles Planspiel vertieft die gelernten Konzepte, damit die neuen Kompetenzen direkt im beruflichen Alltag angewendet werden können.
„Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten“ richtet sich an Berufstätige und Hochschulabsolvent:innen, die für das Marketing im Unternehmen zuständig sind, diesen Tätigkeitsbereich übernehmen wollen oder als Selbstständige ihre Produkte und Dienstleistungen vermarkten wollen.
Dr. Christine Zöllner, die Wissenschaftliche Programmleiterin von Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten sagt: „Die Märkte verändern sich immer schneller und damit wird es immer wichtiger, die aktuellen Erkenntnisse des Marketings zu kennen und anwenden zu können. In dieser Weiterbildung lernen Sie digitales und datenbasiertes Marketing kennen, um Ihre Kunden besser zu verstehen und Ihre Marketingmaßnahmen gezielt auf sie abstimmen zu können.“
Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten wird berufsbegleitend an drei Wochenenden in Präsenzlehre im Zentrum für Weiterbildung und einem Dienstagabend online durchgeführt. Zum Abschluss wird ein Universitätszertifikat vergeben. Das erste Wochenendseminar findet vom 06. bis 08.11.2026 statt, weitere Termine sind im Januar und Februar 2027.
Das Zentrum für Weiterbildung bietet am Mittwoch, dem 24. Juni 2026 um 18:00 Uhr eine kostenlose Infoveranstaltung an. Die wissenschaftliche Programmleiterin Dr. Christine Zöllner und der Dozent Dr. Holger Jänichen stellen die Lehrinhalte vor, Dr. Michaela Tzankoff geht auf organisatorische Fragen ein. Alle Interessierten sind herzlich dazu eingeladen!
